Buty do koszykówki są produkowane w wielu odmianach i wielu rodzajach, jednak nie to, który producent oferuje najlepsze rozwiązania jest kluczowym elementem, który zapewni sukces produktu. Większość obuwia produkowanego przez uznane marki ma zbliżone parametry i są produktami najwyższej jakości, różnice pomiędzy nimi są nieznaczne, a jeśli już któryś z modeli cechuje się jakimś unikalnym rozwiązaniem, natychmiast nadchodzi kontra ze strony konkurencji. To sprawia, że jako konsumenci możemy się cieszyć z produktów ciągle unowocześnianych i takich, które stają się coraz lepsze są oferowane w przystępnych cenach. To, że ceny pomimo olbrzymich kosztów ponoszonych przez producentów są dostępne w stosunkowo niskich cenach dla konsumentów również jest zasługą konkurencji i wolnego rynku. Dzięki niemu buty do koszykówki są produktem, który stanowi często sztandarowy produkt znanych firm. Jednak, jeśli jakość obuwia różnych producentów jest zbliżona to, co decyduje o zakupie konkretnych modeli? Bardzo często jest to sympatia do marki oraz sportowców, tak również do sportowców, wielu fanów chce się utożsamiać ze sportowcami, grać jak oni, ubierać się jak oni, nosić buty do koszykówki takie jak oni. To dlatego firmy produkujące obuwie sportowe tak chętnie sponsorują kluby i zawodników, to sprawia że ich fani chętnie kupują produkty ich firmy i pomagają w sposób znaczący zwiększyć sprzedaż. Zazwyczaj zwiększenie sprzedaży butów do koszykówki wiąże się też ze zwiększeniem sprzedaży innych produktów, dlatego zawodnicy są często żywą reklamą dla firm takich jak Adidas, Puma czy Reebok.
